今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的(de)视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大(dà)学生的(de)水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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